娃哈哈不卖水卖什么？
- 娃哈哈已做饮料大哥好多年，而且娃哈哈纯水市场一直是垄断地位，但自今年达能要低价强行并购娃哈哈事件被曝光以后，娃哈哈瓶装水的市场占有率似乎已表现不佳，甚至已有人认为目前内地瓶装水的冠军宝座已经让位康师傅瓶装水了，认为是宗庆后忙于和达能打官司，他和他的营销团队疏于对市场的管理、维护和市场拓展乏力所致。事情真的是这么简单吗，娃哈哈不卖水究竟卖什么？ 笔者的几个朋友是专门做市场调研分析的... [详细]
腾讯：领跑互联网的创新之道
- 08年 11 月，腾讯公司将迎来成立十周年的日子。作为全世界唯一一家在即时产品化上取得成功的公司，腾讯如今无论是从收入还是从市值看都已经成为中国最大的公司。腾讯联席首席技术官熊明华认为，公司能取得这样的成绩，重要的一点就是持续创新，而且这种创新不仅包括技术创新，也包括产品体验和的创新。作为创新成果之一的专利，腾讯目前已经申请约 1,645 件，其中获得授权的 86 件，是中国拥有专利最多的... [详细]
悄无声息地抢占心智——产品系列命名的基本
- 成功塑造是一个系统工程，需要开天辟地般的魄力，构建新品类；也需要鬼斧神工般的运作，创造“大策略”；更需要精雕细琢的落地工作，夯实“小根基”。产品系列命名就是品牌塑造的众多“小根基”之一，也是品牌精耕细作的关键元素。如今，几乎每个品牌的产品都要进行分类，划分出不同的产品系列，进而就会遇到产品系列命名问题。产品系列命名的作用自然不可小觑，它与同样有着巨大的推动力... [详细]
跨行业的嫁接品牌策略
- 在最近几年尤其是2005年以来，中国先后出现了多次跨行业的嫁接品牌营销合作，引起了营业界人士的浓厚兴趣。跨行业嫁接品牌，是一种产品具有不同行业的两个品牌、甚至三个品牌的企业间合作模式。也就是说一个企业生产的产品具有了双重甚至多重的品牌。而这种嫁接品牌策略与原来人们了解的双品牌合作完全不同。原有的双品牌产品基本上是由同一个行业的两个企业为了加强品牌对消费者的吸引力，或者由于单一企业面... [详细]
品牌化营销－－突破工业品业务瓶颈
- 一、一个传统的老大难问题 工业品营销虽然千变万化，但一直与日用品有个本质区别，就是所谓“直销”的成分比较重：对业务人员的个人能力依赖特别大，如个人的客情关系、谈判能力、客户拜访效率等；这就使得交易成本难以通过交易的规模化来降低； 明显证据之一，就是书店里面谈业务员技能、业务员管理等的书籍，几乎全部是针对工业品业务员的；快速消费品行业则更强调招商会议策划、广告、... [详细]
文化所演绎的品牌精神
- 董立津 【摘要】每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体，亚文化的价值观因素直接影响着群体成员的食品偏好、衣着选择、娱乐方式和事业抱负。在商品经济社会里，作为亚文化形态的消费文化构成了社会精神不可分割的一部分。基于这样的现实，营销传播者应当对品牌文化传播的性质有清楚的认识，在营销传播活动中以文化的规律演绎品牌精神，使品牌在市场上摆脱商品一般属性层面... [详细]
品牌延伸：趟过雷区的智慧
- 提到“品牌延伸”这个话题，在我们脑子里马上会闪现很多成功的案例和失败的教训，让我们感觉到，品牌似乎无所不能，品牌也似乎脆弱无能。 在“无所不能”方面，我们有“海尔”，似乎天天以“海尔”为荣，在品牌延伸的道路上常挂在嘴边的一句口头禅是：海尔能，我们为什么就不能？ 在“脆弱无能”方面，却常常提起上世纪80年代的“新可乐”事件，认为“消费者的认知是神圣不可侵犯的”，也因此而走... [详细]
身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战
- 屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了700余种自有品牌产品。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7300间... [详细]
“老来乐”成旅游商标
- 随着老年游日益火爆，纵横旅行社专门把老年游线路打造成一个品牌来运作，并已正式在工商局注册“老来乐”商标。 纵横旅行社有关负责人解释，现在市面上的老年游太多了，各大旅行社都开始主攻这块市场，专列旅游也不再是吸引眼球的重点，更重要的是，很多旅行社在推老年游时都使用“夕阳红”这一品牌，而中央电视台早就注册了“夕阳红”。 据悉，目前重庆老年游市场发展迅猛。以老年游火车专列为例，20... [详细]
三星“奥运•背后”大型图片展在羊城开
- 在北京奥运会开幕倒计时一周年来临之际，三星“奥运 背后”大型图片展7月26日在广州中华广场举行，参展图片集中体现了运动员在比赛中超越自我的精彩瞬间。早在今年6月于北京举办之际，该图片展便引发了社会各界的广泛关注。而展会上闪耀登场的三星2007年旗舰产品之一SGH-U608，更是凭借对奥运精神的完美诠释，成为各方关注的焦点。 本次展览分为体育精神、人类盛典、奥运往事、绿色奥运、... [详细]
